據(jù)「阿里研究院」微信發(fā)布，2018年9月27日，在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳教授共同完成的《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告線上發(fā)布，老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單（2018）新鮮出爐。其中「大益牌」上榜，綜合排名第16名，茶葉品類第1名。
什么是老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)？
阿里研究院是依托阿里巴巴集團(tuán)海量數(shù)據(jù)、深耕小企業(yè)前沿案例、集結(jié)全球商業(yè)智慧，以開放、合作、共建、共創(chuàng)的方式打造具影響力的新商業(yè)知識(shí)平臺(tái)。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，廣大人民群眾對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增長，對(duì)產(chǎn)品背后的文化、歷史也愈加重視。傳統(tǒng)老字號(hào)憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊(yùn)藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時(shí)，悠久歷史底蘊(yùn)的老字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競(jìng)爭，傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題。為此，商務(wù)部、發(fā)改委等16個(gè)部門于2017年2月3日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出“推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭力”。
★ 老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)-TOP100榜單★
阿里研究院表示，提出本次《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》旨在對(duì)老字號(hào)品牌發(fā)展和創(chuàng)新活力進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)評(píng)估，總結(jié)挖掘表現(xiàn)突出的老字號(hào)品牌，以此激勵(lì)各老字號(hào)品牌進(jìn)行改革創(chuàng)新，借力數(shù)據(jù)技術(shù)和電商平臺(tái)，創(chuàng)新產(chǎn)品呼應(yīng)消費(fèi)者的新需求，重塑供應(yīng)鏈提高生產(chǎn)經(jīng)營的效率，走向全球統(tǒng)一大市場(chǎng)，成為享譽(yù)世界的“中國名牌”。
老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)的設(shè)計(jì)及構(gòu)成
指數(shù)構(gòu)成上，老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)從市場(chǎng)、消費(fèi)者、品牌主體三大視角出發(fā)，基于5個(gè)一級(jí)指標(biāo)（市場(chǎng)力、創(chuàng)新力、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度）綜合計(jì)算得出。計(jì)算方法上，針對(duì)每一個(gè)指標(biāo)所得原始結(jié)果，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化以及加權(quán)處理，得到老字號(hào)最終的指數(shù)結(jié)果，用于最終整體、分行業(yè)、分區(qū)域的老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)比。
▲備注： 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：2017年8月至2018年7月天貓平臺(tái) + 搜索引擎；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象：天貓平臺(tái)成交規(guī)模TOP300中華老字號(hào)。
★老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)榜單·總指數(shù) ★
★ 老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)榜單·創(chuàng)新力★
創(chuàng)新力指數(shù)，反映老字號(hào)品牌在消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道等多維度上的綜合創(chuàng)新能力，由消費(fèi)者創(chuàng)新指數(shù)，產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)、渠道創(chuàng)新指數(shù)等二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。
★ 老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)-行業(yè)概覽 ★
老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)Top100強(qiáng)的行業(yè)分布同整體基本一致，食品餐飲（23家）、日用文體（20家）、酒（18家）位列前三，服飾鞋帽行業(yè)進(jìn)榜數(shù)量最少，僅有4家。
具體指數(shù)對(duì)比上發(fā)現(xiàn)，服裝鞋帽雖然總指數(shù)及各項(xiàng)分指標(biāo)都位居前列，但進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)：服裝鞋帽行業(yè)內(nèi)部分化嚴(yán)重，頭部品牌表現(xiàn)突出，其余大多數(shù)品牌表現(xiàn)較為乏力，導(dǎo)致行業(yè)平均水平被拉高；茶行業(yè)雖然市場(chǎng)力和創(chuàng)新力偏低，但美譽(yù)度和忠誠度第一，尤其是忠誠度指標(biāo)，是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍；醫(yī)藥行業(yè)平均市場(chǎng)力和認(rèn)知度都偏低，但忠誠度僅次于茶行業(yè)，也顯著超出其他行業(yè)。其他行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)較為均勻。
★ 老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)·地區(qū)概覽 ★
老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)Top100強(qiáng)的地區(qū)分布同整體基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，數(shù)量上較大程度領(lǐng)先于第二梯隊(duì)地區(qū)。
具體指數(shù)對(duì)比上發(fā)現(xiàn)，主要地區(qū)各具特色。北京老字號(hào)的平均創(chuàng)新力、市場(chǎng)力、認(rèn)知度、美譽(yù)度指標(biāo)均領(lǐng)先于其他主要地區(qū)，平均品牌發(fā)展表現(xiàn)最為突出；廣東老字號(hào)的平均創(chuàng)新力、認(rèn)知度偏低，但忠誠度傲視群雄，同廣東醫(yī)藥老字號(hào)居多不無關(guān)系；山東老字號(hào)美譽(yù)度略遜于其他地區(qū)，但其他分指數(shù)水平均位居前列。
